金博体育《走向共和》是中央电视台今年力推的一部大戏，备受大众所关注，其背后的商业价值也备受市场重视。据中央电视台广告部消息，该剧一半以上的贴片广告都已经销售出去，目前，还有很多广告客户和广告公司正在与广告部积极了解和接洽当中。

　　为使大家更加了解该剧以及广告投放的相关问题，4月10日上午特别邀请中央电视台广告部副主任张勇、中央电视台广告部推广科科长何海明、中央电视台影视部主任编辑电视剧《走向共和》执行制片人吴兆龙，做客央视国际，参加了一个别开生面的“《走向共和》电视剧收视热点和广告价值网上说明会”。以下是在线交流精华实录：

　　吴兆龙：《走向共和》是一部历史正剧，反映甲午海战前夕到“五四”运动之前，中华民族从帝制走向共和的期间的近30年的历史，这是一部具有史诗风格的宏篇历史剧。这当中包括有洋务运动、戊戌变法、义和团运动、辛亥革命等近代史上重要的事件，有孙中山、黄兴、袁世凯、李鸿章、慈禧、光绪等著名的历史人物。如果你看了你会发现人物和你以前所了解的会有所不一样。

　　广告客户：据我们所知该剧并没有知名大腕演员，请问怎么能出好的收视成绩呢？

　　吴兆龙：我们这个创作集体，从创作《雍正王朝》时就坚持创造明星而不是延用明星的做法。焦晃就是在《雍正王朝》里面出名的，我们用的都是实力派演员。他们都认为这部戏是他们演艺生涯当中最重要的，等这部戏播后，就会有一批演员成为明星大腕。我们这样做是因为剧本扎实，不靠别人来托戏，而是戏托人，我们把资金尽可能的用在创作上和制作上，而不是花在明星高额酬金上。

　　吴兆龙：这部戏肯定会比《雍正王朝》冲击力更大，现实感更强，更具有史诗意义.我们选择这个题材，选择这段历史，虽然明知道会比《雍正王朝》创作上更难，但有可能超越《雍正王朝》，现在我们可以说实现了对自己的超越。

　　何海明：4月12号首播，5月12号重播，重播每天上午9：15播出两集，重播不单独定价，我们这次首播金博体育、重播都是作为一个购买单位，也就是说凡是购买了首播广告，在重播时也会出现。 广告客户：何总，是所有的广告公司都能有这部剧广告的代理权吗？

　　何海明：其实中央电视台的广告有一个手续，要办广告代理证，但是这个不是很难，我们可能需要有营业执照，企业要有媒介经营的范围，每年缴纳1.5万元的资料费就可以到中央台广告部办理代理证。手续非常快，不到一小时就办完了。

　　广告客户：据你们的预测该电视剧的收视率能达到多少呢？你们是否有有力的数据支持？

　　张勇：在以前播的电视剧当中，我们做过电视剧收视率的预测，预测和我们最后播出的数据比较相近，由于这部剧比较长，共有59集，在集数上有别于以前的电视剧，我们也有一些数据的调查，包括在2月底3月初金博体育，在北京、上海、广州召开了三场的观摩会，参加观摩会的观众对该剧的收看情况进行了评估，从一些数据来看，我们对该剧是持有肯定的，从我们制定的广告价格也能说明这个问题。

　　广告客户：这么一部大戏CCTV是否会针对它推出什么崭新的有吸引力的广告形式呢？

　　何海明：我们除了贴片广告外，我们还推出有奖收视和电视报、央视国际网站联动，企业可以这用部剧，举行有奖竞猜；第二，我们设计了提醒收视的广告方案，因为我们要在中央电视台各个频道里面播放宣传片，这个宣传片可以带贴片时收看的标板，宣传片中也可以出现企业形象的角标，我们也欢迎广告公司、企业有些想法和我们积极沟通，我们一起来尝试。

　　何海明：央视的广告价格调整是有规律的，第一是每年度的调整，第二如果节目调整了，广告价格也会相应地调整，第三是根据收视率；今年的新价格已经出台了，但是如果有些频道节目发生了，则广告的价位也要根据预期的收视率。但是相对来说是非常稳定的。

　　广告客户：该剧的收势是否会稳定？其后会安排什么样的剧目？到年底还会有其他大剧播出吗？

　　张勇：大剧还会有，中央电视台5月1号新闻频道开播，一套的节目也会做相应的调整。晚间电视剧时段会满足广大观众的收视需求，不仅是精品电视剧，还会在电视剧的集数上作一个调整，每天黄金时段能达到两集电视剧的播出。《秦始皇》、《书香门第》等精品剧还会有更多的精品剧。

　　何海明：现在该剧销售情况良好，时间是根据客户的需要，我们会积极与节目部门协调。签单的电线，联系人：潘小姐。

　　何海明：我们的规定最小签约单位是17集，但如果客户有些其他的考虑，可以到广告部来商量。

　　广告客户：我是南方的客户，而中央电视台的优势主要集中在华东地区，请问CCTV是否有在南方大力拓展的计划呢？

　　张勇：我觉得从中央电视台这些年的客户群来看，南方的客户非常之多，由其是广东地区、福建地区，包括广西等等，在中央电视台的投放的客户是非常多的，因为客户的市场不止是集中在南方，有些企业，它的市场是不分南方北方的。比如广东地区有我们非常众多的客户群。中央电视台的优势在很多地区是非常明显的，很多的数据就不用在这里探讨了，企业都是很明了的，很多企业都充分的利用了中央电视台的广告平台，得到了很好的回报。

　　何海明：首先是信息发布，我们在中央电视台各个频道该剧的播放宣传片，在央视网站、中国电视报、中国经营报等国内的其他媒体发布该剧的有关信息；第二我们是邀请剧组与广告公司、新闻界见面；第三，我们在北京、上海、广州组织看片会；第四，我们和一些重点的广告公司和企业进行了一些有效的沟通。

　　何海明：我们四月份中央电视台播出伊拉克战争直播金博体育，收视份额大幅度上升，我们现在电视剧播完后是很受观众关注的新闻节目。从5月2号开始后，我们每天两集电视剧，相信会更加吸引观众的眼球。所以我们欢迎其他省市台播出好的节目，这样可以使我们电视的市场会更大。